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《慶餘年》超前點播惹眾怒 什麽樣的吃相才好看?

作者:admin 發布日期:2019/12/13 關注次數: 二維碼分享

提升整體質量,強調內容為王,這是老生常談,卻也是視頻網站可行的發展路徑。認識不到這一點,“超前點映”終有一天會淪為“飲鴆止渴”。

近日,正在熱播的電視劇《慶餘年》開啟了“超前點播”服務:在會員的基礎上再進行付費50元,就可提前解鎖觀看6集內容。

此消息一出,立刻引發大量劇迷的不滿。社交媒體上,隨處可見對“超前點播”的吐槽甚至是嚴厲批評,“這是在搶錢!”成了比較一致的聲音。

其實,此前在視頻網站熱播的一些劇集如《陳情令》《沒有秘密的你》《從前有座靈劍山》等,在接近大結局的時候都設置了超前點播。但這一回,《慶餘年》在剛剛播出到約半程時就使出了“大招”,實在讓公眾在心理上難以接受。

用戶和劇迷當然有權利表達自己的不滿,在已經花錢購買了會員的基礎上,還要額外出錢“超前點播”,顯然不夠合情合理。不過,更值得玩味的是,視頻網站為何要出此下策,難道真的隻是“想錢想瘋了”?

據多家媒體報道,2018年初,優酷和騰訊視頻均作出了虧損80億元的年預算。2019年,加上愛奇藝,國內視頻網站三巨頭仍然虧損嚴重。有意思的是,公開數據顯示,愛奇藝、騰訊今年已經“合砍”1.86億會員用戶。在坐擁數量如此驚人的會員基礎之上,各家視頻網站為何仍然舉步維艱?

內容成本和版權費用,無疑是支出裏的大頭。據統計顯示,2019年愛奇藝、優酷、騰訊視頻一共推出了131檔綜藝節目,其中愛奇藝54檔、騰訊視頻40檔、優酷37檔。而這些節目,當然是靠真金白銀打造出來的。以愛奇藝為例,在2019年第三季度,愛奇藝的內容成本已經達到62億元,占到了總營收的84%。將這些數據綜合起來看,在表麵的風光之下,各家視頻網站的日子,其實並不好過。

但這仍然不足以解釋“超前點播”的誕生。更深層次的原因恐怕在於,各家視頻網站的內容雖然看似豐富多彩,但留給觀眾的選擇餘地並不大。說白了,優質的內容仍然是“稀缺品”。

事實上,除了《慶餘年》《陳情令》《長安十二時辰》等少數精品之外,由視頻網站推出的劇集,觀眾還能想得起多少呢?在劇集質量良莠不齊的背景下,某一部作品的“爆紅”,自然就成了商家不肯放過的後一根稻草。再將這種情況和視頻網站居高不下的成本聯係起來,我們也就不難理解,明知會引來非議,平台為何還要執意推動“超前點映”。

問題到這裏,還沒有結束。用戶和劇迷麵臨的窘境還在於,麵對平台的“霸道”,自己並沒有多少選擇權。據《互聯網第一戰場:2019泛內容消費趨勢報告》顯示,目前在持有視頻類APP會員的用戶中,隻有一家會員的用戶占比高達65.3%,而同時持有三家或以上視頻會員的用戶占比僅10.1%。但是許多優質資源分散在各家網站,這讓觀眾感到苦不堪言。

各家網站的優質內容稀缺,廣大用戶的選擇餘地不大,於是,惡性循環一旦形成,平台除了不斷抬高會員價之外,就隻剩下“超前點映”這種不太能上得了台麵的招數。

如何打破這一惡性循環?海外的Netflix或許是一個值得借鑒的例子。該平台早期利用租碟生意搶占了一定用戶市場,但同樣遭遇了發展瓶頸。近年來,其主打“內容為王”,收獲了口碑,提高了品質。如今,其會員價格雖不便宜,會員規模卻在不斷增長。

歸根結底,“超前點映”之所以會發生在《慶餘年》的播出過程中,很大程序上可歸結為同時能和《慶餘年》比肩的劇集太少。或許,平台能夠從“超前點映”裏獲得短期利益,但從長遠來看,這是用戶和網站的“雙輸”。提升整體質量,強調內容為王,這是老生常談,卻也是視頻網站可行的發展路徑。認識不到這一點,“超前點映”終有一天會淪為“飲鴆止渴”。

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